南昌地鐵吉祥物小玩伴首次亮相，哪個最得你心？
發(fā)布時間：
2022-11-17 11:04
來源：
集團(tuán)黨委工作部
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近日，為積極響應(yīng)2022世界VR產(chǎn)業(yè)大會的召開，南昌軌道交通集團(tuán)正式對外發(fā)布了南昌地鐵吉祥物小玩伴IP形象。
它們分別是：
地鐵吉祥物：鷺鷺
（聰明伶俐、人見人愛的小精靈）
地鐵吉祥物：地鐵福利哥
（智慧、正義、大愛、魅力四射）
地鐵吉祥物小玩伴：豬小香
（愛吃、愛臭美、愛買買買）
地鐵吉祥物小玩伴：河小馬
（善良、熱心、有點小馬虎）
地鐵吉祥物小玩伴：牛達(dá)壯
（踏實、擔(dān)當(dāng)、脾氣有點犟）
地鐵吉祥物小玩伴：鸚大嘴
（多才多藝、是個小“話癆”）
地鐵吉祥物小玩伴：啄先森
（勤奮、上進(jìn)、有點小急躁）
這些動畫IP形象，在11月13日上午舉行的2022世界VR產(chǎn)業(yè)大會文化旅游主題論壇中，得到了參會演講嘉賓——集團(tuán)黨委委員、副總經(jīng)理閻志強的隆重推介。
他表示，國內(nèi)很多地鐵已經(jīng)在文旅元宇宙方面進(jìn)行了探索嘗試和應(yīng)用，如地鐵AR元宇宙體驗空間、地鐵創(chuàng)意展示區(qū)、地鐵數(shù)字藏品、元宇宙地鐵專列等。他認(rèn)為，VR在文旅領(lǐng)域的應(yīng)用，IP的定位極其重要。
早在七年前，南昌軌道交通集團(tuán)就已布局了具有南昌地鐵特色的鷺鷺I(yè)P形象，并率先應(yīng)用3D全息技術(shù)對外舉行了吉祥物鷺鷺發(fā)布會。
白鷺擇優(yōu)而棲的習(xí)性，與主題為“青山碧水、候鳥歸巢”的南昌地鐵logo核心寓意一脈相承。鷺鳥風(fēng)雨無阻、準(zhǔn)點守時的特質(zhì)，與地鐵運營服務(wù)的精神是一脈相承。南昌被譽為城市候鳥之都，作為地鐵吉祥物，“鷺”諧音“路”，寓意為一“鷺”平安、“鷺鷺”暢通。
圍繞吉祥物“鷺鷺”IP形象，南昌地鐵還在1號線通車時發(fā)布了倡導(dǎo)地鐵安全建設(shè)、文明乘車的“鷺鷺”動畫宣教片。以寓教于樂的方式，向市民傳遞文明乘車、安全乘車的良好習(xí)慣。
借助于鷺鷺I(yè)P較好的本土屬性和特點定位，南昌地鐵還由此衍生了“小鮮鷺志愿者協(xié)會”、“小鮮鷺公益”、“鷺鷺行”移動支付APP、“鷺佳肴”美食、“鷺小仙”茶飲等品牌。
2017年起，集團(tuán)傾力打造了又一人見人愛的吉祥物IP——“地鐵福利哥”，為廣大員工和市民乘客傳遞溫暖、創(chuàng)造驚喜福利。通過具有影響力和生命力的品牌形象塑造，目前已通過IP品牌價值轉(zhuǎn)換，募集了價值約4000萬元的“吃喝玩樂購”驚喜福利，為集團(tuán)文化推廣、商業(yè)促銷代言產(chǎn)生了較好的效應(yīng)。
（地鐵福利哥形象照）
（地鐵福利哥活動海報）
（地鐵福利哥專列）
（地鐵福利哥系列文創(chuàng)產(chǎn)品）
經(jīng)過幾年的發(fā)展，集團(tuán)已逐漸形成了地鐵吉祥物IP矩陣。
（4號線開通卡通形象海報）
這些生動的IP形象也在正舉行的南昌市菊花展中首次亮相，憨厚、活潑、生動、可愛的卡通形象，廣受市民喜愛、吸引市民紛紛駐足拍照留念。
南昌地鐵無論是其交通運營服務(wù)屬性，還是IP品牌形象傳播力、影響力的累積，在文旅元宇宙的發(fā)展方面具有得天獨厚的優(yōu)勢，未來借助南昌VR產(chǎn)業(yè)發(fā)展和前沿技術(shù)應(yīng)用的東風(fēng)，將在城市文化旅游推廣方面具有廣闊的前景。
“先讓靈魂走遠(yuǎn)一點，肢體慢慢跟上”，靈魂就好比IP內(nèi)容的先行打造，后期插上技術(shù)硬件騰飛的翅膀，相信VR元宇宙的花園一定是絢爛無比的花園。
“內(nèi)容為王是VR走向市場不變的法則，作為技術(shù)公司，我們就需要像地鐵福利哥這樣情感定位好、延展性好、辨識度高、可跨界合作的超級IP。”一位深耕VR技術(shù)領(lǐng)域十余年的企業(yè)負(fù)責(zé)人聆聽了論壇演講后表示。
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